خسائر متواصلة لـ”ستاربكس” مع اتساع حملات المقاطعة

تجري سلسلة مقاهي ستاربكس الأمريكية مراجعات لتوجيهاتها لعام 2024، بعد أن شهدت تراجعًا في تقديرات أرباح الربع الثاني، وأفاد موقع “ياهو فايننس” بأن الشركة سجلت إيرادات وأرباحًا ونموًا دون التوقعات في مبيعات السلسلة، مع تراجع في تكرار زيارات العملاء وحجم الطلبات.

وقال الرئيس التنفيذي لاكسمان نارسيمهان إن الشركة تواجه بيئة مليئة بالتحديات، مشيرًا إلى “الضغوط التي يواجهها المستهلكون وخاصة العملاء العرضيون”.

يُذكر أن هذا هو أول انخفاض ربع سنوي في مبيعات ستاربكس منذ عام 2020، عندما أثرت عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا على الصناعة.

وانخفضت إيرادات الربع الثاني بنسبة 2٪ إلى 8.6 مليار دولار، وتراجعت ربحية السهم المعدلة بنسبة 8٪ إلى 0.68 دولار، كما انخفضت مبيعات المتاجر العالمية بنسبة 4٪ مقارنة بالعام الماضي، مع انخفاض في المعاملات بنسبة 6٪.

وقد حاولت ستاربكس جذب العملاء من خلال العروض الترويجية والمنتجات الجديدة، مثل “لافندر لاتيه”، ومع ذلك، لم تظهر الابتكارات في القائمة تأثيرًا كبيرًا على الشركة.

فيما يتعلق بأعمالها في أمريكا الشمالية والولايات المتحدة، انخفضت مبيعات المتجر بنسبة 3٪، مع انخفاض في حركة الزيارات بنسبة 7٪ على أساس سنوي.

وسجل سهم “ستاربكس” أدنى مستوى له منذ تشرين الثاني/ نوفمبر 2022، حيث هوى خلال تداولات الخميس والجمعة في بورصة “وول ستريت”، مما أدى إلى خسارة تقييمها السوقي بأكثر من 16٪ على مدى عام واحد، وانخفاض قيمتها السوقية إلى ما دون الـ 100 مليار دولار.

وفي حين رجحت تقارير أمريكية أن ارتفاع أسعار القهوة في السوق العالمية يعد سببًا في تراجع أسهم “ستاربكس”، فإن بعض المختصين يشير إلى أن حملات المقاطعة التي شنتها بعض الجهات نحو الشركة، بسبب الأحداث في قطاع غزة، قد ساهمت في هبوط قيمتها.